É indiscutível que o planejamento de mídia deve sempre trabalhar com criatividade. Não vale mais ficar fazendo sempre do mesmo, nos mesmos veículos grandes. Mas, na correria do dia-a-dia, muitos mídias acabam quase que só negociando os valores e fazendo o que deu resultado antes.

Mas, as campanhas são muito mais legais quando têm alguma ação diferenciada, alguma intervenção criativa, algum placement diferenciado… Estas ações são cada vez mais comuns, mas ainda são apenas o começo. Legal de verdade é quando o planejamento da mídia está diretamente integrada com a linha criativa criada para a campanha!

É o caso do recente case da campanha planejada pela Agência Talent para o Banco Santander, onde a mídia em si foi a mensagem criativa que o banco queria transmitir aos leitores de jornal: “Vamos fazer juntos?”.

A campanha mostra o novo jeito de ser e fazer negócios do banco – uma nova cultura, a colaborativa, que defende a importância de trabalhar em conjunto com todos os públicos, dada a fusão de culturas do Real e do Santander. Na comunicação ela vem traduzida pelo conceito “Juntos”. Para reforçar ainda mais a proposta do banco de fazer “Juntos”, a Talent ousou e convenceu rivais históricos e concorrentes a se juntarem e apoiarem a idéia em uma ação inédita de mídia.

Na mídia impressa, assinantes do Estadão e da Folha receberam no dia 16 de março em suas casas os dois exemplares juntos. Um mesmo pacote trouxe os dois veículos e um anúncio propondo: “Tomar decisões levando em conta mais pontos de vista. Vamos fazer juntos?”. Mais de 1000 pessoas extra contratadas e 3000 mobilizadas, e 1200 veiculos para entregar “Juntos” Folha e Estadão…

Já no rádio, eles juntaram em um programa jornalístico profissionais de diferentes veículos – Jovem Pan, Eldorado, BandNews e Bandeirantes – e este programa foi transmitido simultaneamente na manhã de todas estas rádios, mostrando os diferentes pontos de vista dos veículos e possibilitando todos estarem juntos nesta ação.

Não tem forma melhor de transmitir este conceito! Ponto para a mídia!

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Não, não vou escrever sobre vídeos. Na verdade, resolvi produzir um!

Assita abaixo, em dez minutos, com telas e demonstrações, minha rápida visão sobre esta nova mídia que aumenta o controle na mão do consumidor.

principais referências:
www.youtube.com
www.hulu.com
terratv.terra.com.br
www.survivetheoutbreak.com 

Espero que tenha gostado deste novo formato.
Deixe um comentário pf para eu saber se faço mais vídeos ou se volto sempre ao post tradicional.

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Mais uma matéria minha foi publicada na grande mídia!!!
Desta vez foi um resumo do meu whitepaper sobre utilização do blog corporativo como ferramenta de inteligência de marketing.

Aproveitando, como tenho recebido diversos pedidos sobre fontes de consulta onde os leitores possam aprofundar os temas deste blog, resolvi indicar alguns links sobre Inteligência de Mídia Online.
Sem esquecer dos velhos, bons e insubstituíveis livros: “Cauda Longa”, “Freakonomics”, “Estratégia do Oceano Azul”…
Os conteúdos online que mais gosto e leio com freqüência são:

http://blogs.predicta.com.br/namedida/
http://webinsider.uol.com.br/
http://www.metaanalise.com.br/inteligenciademercado/
http://www.predicta.com.br/
http://www.google.com/analytics/
http://www.webanalyticsassociation.org/
http://www.webanalyticswednesday.com.br/
http://www.wired.com/wired/archive/12.10/tail.html

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Hoje, o post é um pouco egocêntrico… Mas, preciso mencionar três eventos importantes.

O primeiro é que foi publicada uma entrevista minha no Portal Meta Análise que trata sobre inteligência de mercado. Fico bastante interessante; acho que vale a pena a rápida leitura.
Falei sobre o mercado de Marketing Intelligence, sua evolução e tendências.

O segundo é que hoje tive a oportunidade de dar uma palestra no curso de pós-graduação da Fundação Cásper Líbero, a convite do Professor Marcelo Coutinho, diretor de análise de mercado do IBOPE. Agradeço ao Coutinho pela oportunidade.
Foi muito interessante conversar sobre as diferenças no planejamento e medição de mídia na Internet; escreverei um post sobre isso no final de semana.

Por último, na próxima quinta-feira, dia 19 de junho, vou ministrar um workshop sobre “análise de métricas para campanhas de publicidade online”, no evento Métricas e Indicadores de Resultados em Projetos Web da JumpEventos, no qual terei a honra e o desafio de substituir o Márcio Garcez que será um novo papai nesta data.

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