Quando a mídia também é parte da criação
April 15th, 2010 — Fred PachecoÉ indiscutível que o planejamento de mídia deve sempre trabalhar com criatividade. Não vale mais ficar fazendo sempre do mesmo, nos mesmos veículos grandes. Mas, na correria do dia-a-dia, muitos mídias acabam quase que só negociando os valores e fazendo o que deu resultado antes.
Mas, as campanhas são muito mais legais quando têm alguma ação diferenciada, alguma intervenção criativa, algum placement diferenciado… Estas ações são cada vez mais comuns, mas ainda são apenas o começo. Legal de verdade é quando o planejamento da mídia está diretamente integrada com a linha criativa criada para a campanha!
É o caso do recente case da campanha planejada pela Agência Talent para o Banco Santander, onde a mídia em si foi a mensagem criativa que o banco queria transmitir aos leitores de jornal: “Vamos fazer juntos?”.
A campanha mostra o novo jeito de ser e fazer negócios do banco – uma nova cultura, a colaborativa, que defende a importância de trabalhar em conjunto com todos os públicos, dada a fusão de culturas do Real e do Santander. Na comunicação ela vem traduzida pelo conceito “Juntos”. Para reforçar ainda mais a proposta do banco de fazer “Juntos”, a Talent ousou e convenceu rivais históricos e concorrentes a se juntarem e apoiarem a idéia em uma ação inédita de mídia.
Na mídia impressa, assinantes do Estadão e da Folha receberam no dia 16 de março em suas casas os dois exemplares juntos. Um mesmo pacote trouxe os dois veículos e um anúncio propondo: “Tomar decisões levando em conta mais pontos de vista. Vamos fazer juntos?”. Mais de 1000 pessoas extra contratadas e 3000 mobilizadas, e 1200 veiculos para entregar “Juntos” Folha e Estadão…
Já no rádio, eles juntaram em um programa jornalístico profissionais de diferentes veículos – Jovem Pan, Eldorado, BandNews e Bandeirantes – e este programa foi transmitido simultaneamente na manhã de todas estas rádios, mostrando os diferentes pontos de vista dos veículos e possibilitando todos estarem juntos nesta ação.
Não tem forma melhor de transmitir este conceito! Ponto para a mídia!
