Marketing Online | blog do Fred Pacheco

O Brasil só receberá os seus primeiros celulares com a palaforma Android do Google nos próximos dias, praticamente um ano após o primeiro modelo chegar aos EUA. Mas, o lado bom desta espera é que já estamos recebendo a segunda e melhorada geração de aparelhos e software.

Há algumas semanas, estou esperimentando a convite dos respectivos fabricantes o Motorola Dext e o HTC Magic. Ambos desta nova geração, equipados com o Android Cupcake e customizados para melhor experiência com redes sociais. E todos sabem que eu era antes usuário do iPhone, o que complementa a análise.

Para começar, a experiência com ambos é muito agradável. Surpreendentemente, eles parecem ainda mais simples de usar do que o iPhone. São muito gráficos, com touchscreen, interfaces bonitas e customizáveis. Além de contarem com acesso ao Market Place – repositório de programas para download para o Android, com grande variedade de jogos e aplicativos.

As principais vantagens do Motorola Dext são o teclado qwert deslizante e principalmente a arquitetura do MOTOBLUR que combina uma estrutura de servidores que sincronizam os dados, fazem backup de tudo, integram as redes sociais e usam uma compactação para acelerar o acesso aos dados e reduzir o consumo de banda. Oferece um portal pela web, onde é possível administrar tudo, inclusive achar o celular, deletar todos os dados e trazer tudo de volta para um novo aparelho.

O maior trunfo da Motorola foi que o BLUR foca em ajudar o usuário: ao cadastrar sua contas de gmail, twitter, facebook e outros, o sistema busca todos os seus contatos, coloca na agenda do celular e faz o relacionamento entre eles, para os que tem o mesmo e-mail. Depois vc pode de forma centralizada atualizar seu status em todas ou algumas redes sociais, pode acompanhar em uma única caixa de mensagens universal todos recados dirigidos a você – seja sms, email, facebook, twitter, etc.

Já o Magic da HTC se destaca pelo aparelho mais leve e fino, além da tela extremamente agradável de utilizar. Tem um toque mais regulado que o concorrente e que o iPhone, além do vidro ser antigordura. Ele tem sete telas totalmente customizáveis (contra cinco do Dext) e a interface traz o HTC Sense que torna a aparência mais bonita e traz diversos widgets.

No entanto o Sense me deu mais trabalho, pois o relacionamento entre os contatos de cada rede social tem que ser feito manualmente. Mas, uma vez realizado o relacionamento, o Sense consegue facilitar a visão do status de cada contato em todas suas redes sociais. O que possibilita até que antes de ligar, você veja o último twitt da pessoa e descubra o que ela está fazendo, por exemplo. Ainda da tela de um contato, você pode ligar, mandar sms, twittar para o contato, escrever na parede do facebook, etc.

A bateria de ambos deixa a desejar em relação a do iPhone, mas duram praticamente um dia de uso muito intensivo. Tirando este aspecto, não tenho nenhuma vontade de retornar ao iPhone. As coisas se tornaram mais simples e práticas no Android. Sem necessidade de sair de uma aplicação para entrar em outra (podem rodar aplicativos em background), sendo possível fazer várias atividades em redes sociais de uma só vez e tendo tudo de um contato consolidado! Recomendo…

O Dext estará na Claro a partir do dia 20. O Magic será encontrado em breve na TIM e na Claro.

Ontem, fui convidado para o pré-lançamento exclusivo na Vivo do iPhone 3GS para blogueiros. O evento foi muito bem organizado pela Agência Ideal, contando com apresentação direta pelo VP de Marketing – Hugo Janeba - e alguns diretores da operadora. Na cobertura do prédio da Vivo na Berrini, os blogueiros foram recebidos para um cocktail, apresentação do produtos e plano, incluindo a degustação do aparelho.

As principais novidades são: bússola eletrônica, funcionamento como modem 3G, câmera com 3Mpx, gravação de vídeo, controle com comandos de voz, funções de acessibilidade, teclado horizontal em mais aplicações, funções de copy-and-paste, envio de MMS (mensagens com foto ou vídeo).

Ok… A maioria pensa logo: “bússola no celular? para que?”. Mas, na realidade isso abre boas possibilidades para os desenvolvedores… Além da mais evidente que é girar os mapas para onde você está indo (belo auxílio junto ao GPS), traz uma importante informação a mais para ações de marketing. Observe no vídeo abaixo o protótipo de utilização da bússola para alimentar uma aplicação de marketing que indica na imagem da câmera pontos de interesse como museus ou lojas.

Posso adiantar que o aparelho realmente é muito mais rápido que o anterior e traz novas funções bastante interessantes. A experiência com o aparelho realmente está aprimorada, com processador muito mais veloz e uma tela mais gostosa ao toque e com maior resistência a gordura dos dedos e da orelha. Mesmo com mais recursos, manteve o peso e a espessura. Infelizmente o Visual Voice Mail ainda não estará disponível no Brasil, mas a Vivo disse estar trabalhando numa solução similar para todos os clientes – incluindo outros aparelhos.

Hoje os primeiros aparelhos já estão disponíveis nas lojas próprias da Vivo, mas apenas para já clientes da operadora neste primeiro momento. A única decepção foi que ao acessar o hotsite hoje, na área de “ofertas e preços” ainda exibia a mensagem “Aguarde o lançamento do iPhone 3GS para conhecer as ofertas exclusivas que a Vivo está preparando para você”; só que o lançamento já foi feito hoje e ontem mesmo as tabelas já nos tinham sido apresentadas.

De qualquer forma, recomendo a compra imediata! Até pq os preços estão muito bons, e competitivos com os preços de compra nos EUA sem ficar vinculado a nenhum plano.

Segundo dados da Anatel, após quatro anos na terceira posição entre as operadores de celular do Brasil, a Claro (25,33%) finalmente ultrapassa a TIM (25,02%) em setembro e se torna vice-líder de mercado, atrás apenas da Vivo (30,03%).

Por acaso ou não, isso acontece justo no mês do lançamento do iPhone pela mesma. Aliás, as duas líderes do mercado hoje são as únicas comercializando o aparelho no país, desde 26 de setembro.

Enquanto isso, dados da PREDICTA (consultoria de marketing online e métricas) apontam o crescimento do acesso móvel a conteúdos online pelo aparelho – e este consumo de dados no celular é justamente a mais nobre fonte de receita das operadoras. Segundo medições da Predicta, após seu lançamento oficial no Brasil, o iPhone pela primeira vez ultrapassou o consumo de dados de todos os demais aparelhos somados.

Parece que a TIM comeu poeira atrasando o seu lançamento do iPhone (anunciado há muito tempo, mas ainda sem data definida), o que prejudica seu posicionamento de mercado e faturamento com serviços de dados.