Novo cenário nacional de mídia
April 4th, 2010 — Fred PachecoApenas juntando alguns números recentemente publicados sobre os resultados de mídia no Brasil em 2009…
O projeto Inter-meios apontou um crescimento de 4% nos investimentos em mídia de 2009, totalizando um volume de R$ 22,273 bilhões. O maior crescimento foi novamente da Internet – com aumento de 25,2% em relação ao ano anterior – mas a maior fatia continua com a televisão que abocanhou 60,9% da verba.
A TV por assinatura é que não consegue emplacar na publicidade do país. Apesar de já chegar a mais de 25 milhões de brasileiros, em 7,7 milhões de domicílio, o investimento no canal cresceu apenas 2,5% e esta representa apenas 3,7% do share total.
A mídia exterior que cresceu quatro vezes mais, encosta no veículo sendo responsável por 3% do share. A grande queda se deu na mídia impressa, onde os jornais tiveram investimentos 8,1% menores que em 2008.
Com estes volumes, o Brasil ocupou a sétima posição no ranking de investimentos publicitários mundiais, segundo o bureau de mídia GroupM do grupo WPP. Segundo as projeções o país deve ganhar uma posição em 2010, ultrapassando a França.
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2008 |
2009 | 2010 (Previsão) |
| 1º EUA – 157,633 | 1º EUA – 144,975 | 1º EUA – 138,752 |
| 2º Japão – 52,012 | 2º Japão – 49,184 | 2º Japão – 48,707 |
| 3º China – 35,223 | 3º China – 38,181 | 3º China – 42,771 |
| 4º Alemanha – 25,546 | 4º Alemanha – 23,831 | 4º Alemanha – 23,345 |
| 5º Reino Unido – 21,031 | 5º Reino Unido – 18,596 | 5º Reino Unido – 18,624 |
| 6º França – 15,942 | 6º França – 13,681 | 6º Brasil – 15,161 |
| 7º Itália – 14,863 | 7º Brasil – 12,824* | 7º França – 13,056 |
| 8º Brasil – 13,125 | 8º Itália – 12,386 | 8º Itália – 12,320 |
Os resultados completos podem ser consultados no site do Projeto Inter-meios.
