Marketing Online | blog do Fred Pacheco

Estou orgulhoso estes dias, pois meu livro, agora em nova editora, ganhou versões em diversas plataformas. Nada mais adequado ao seu autor (eu) que trabalha com multimeios.

Meu primeiro livro publicado – Negociação Ampla – agora está disponível em versões eletrônicas (e-books) com diagramação específica para Amazon Kindle, Sony eReader e dispositivos de formatos de mercado. Pode ser lido também em aplicativos para iPhone ou Android.

Veja versão específica para Kindle

Veja versões para demais dispositivos

Experimentei no meu Kindle e posso garantir que a leitura é confortável e até mais prático que o impresso físico – tendo ferramentas de busca e anotações. E o preço está extremamente acessível, o livro pode ser comprado por apenas US$ 3,99 na sua versão eletrônica completa. E como confio muito na qualidade do produto, você pode baixar uma versão de experimentação em qualquer dispositivo para ler antes de comprar!

E para aqueles que ainda preferem um livro físico para segurar, colocar ao lado da cama e manusear, esta nova edição agora tem uma distribuição mais ampla, em mais lojas físicas e virtuais, bem como chegando inclusive a lojas fora do Brasil – o livro pode ser encontrado em sessões latinas da Amazon, Barnes & Nobles e outras.

Veja o livro na Amazon

Veja o melhor preço para o Brasil

O preço do livro nos EUA é mais barato que no Brasil, mas o frete não vale a pena para uma unidade. Por isso, coloquei acima o link de uma livraria online do Brasil que tem o melhor preço daqui – apenas R$ 32 pela edição de luxo com 167 páginas ilustradas e capa especial com abas.

Espero que comprem o livro, gostem, aproveitem bastante e comentem por aqui! Quero realmente o feedback de vocês. Quem puder indicar para os amigos, irá ajudar muito!

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Samba, suor e interatividade. Em ação inédita da boo-box, Pepper e pontomobi para a Computadores Positivo, patrocinadora do desfile da Portela em 2010, pela primeira vez na história do Carnaval do Rio internautas e foliões distribuídos pelos cinco continentes poderão participar de forma interativa de um desfile da Marques de Sapucaí.

“Pessoas de diversas partes do mundo poderão enviar mensagens de texto e imagens, que serão transmitidas em tempo real”, conta Alessandro Alves, VP de criação da Pepper. Para isso, seis telões gigantescos serão instalados em um dos carros alegóricos da escola. As imagens e mensagens de texto poderão ser enviadas através do hotsite www.positivopranacao.com.br e por SMS.

Para dar vida ao arrojado projeto, foi necessária a união de empresas tão diferentes e complementares como a Pepper, a boo-box, a pontomobi e a própria Positivo, cobrindo a operação de hotsite, equipamentos de hardware na passarela do samba, integração mobile das plataformas em tempo real, divulgação em redes sociais como Twitter, Facebook, Orkut e blogs.

“Este projeto tem a cara da mídia social. O Carnaval já tem a característica de festa popular, então nada faria mais sentido do que o conteúdo ser construído pelos usuários finais. Portanto utilizamos as mídias sociais para os usuários enviarem suas fotos e textos, através de bogs, comunidades, redes sociais e twitter”, explica Fred Pacheco, executivo comercial da boo-box.

No primeiro dia de divulgação da ação, forma exibidos mais de 2 milhões de banners, o site já recebeu a participação de mais de 5 mil usuários que enviaram conteúdos e o tema foi discutido no twitter por usuários que falavam sobre sua participação na promoção, para de alguma forma estar presente na passarela do Samba durante a principal festa popular do mundo, atingindo mais de 44 mil usuários do serviço de microblog.

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Para aqueles que ficaram frustrados como eu, ao assistir o Superbowl na ESPN e ao invés de poder ver os fantásticos comerciais americanos, foram obrigados a ficar assistindo a repetição contínua dos mesmos anunciantes, resolvi pesquisar e clippar aqui os melhores comerciais do jogo.

Após assisti aos 65 comerciais veiculados nos EUA, selecionei os 13 a seguir como meus prediletos!

O Google, além do comercial transmitido no intervalo do jogo, montou uma campanha completa online para complementar o filme. Aliás, muito boa a campanha deles! E muito legal, finalmente, eles estarem reconhecendo a importância de uma ação crossmedia.

Agora, se nos EUA o segundo de anúncio custou US$ 100.000, a julgar pela repetição de Applebees, Gricin Gel e FIAT, no Brasil a hora de anúncio deve ter custado os mesmos US$ 100.000.

A Almap produziu um novo comercial para Havaianas com uma avó moderninha e muito querida, que conversava com sua neta durante o jantar.

No entanto, acabou obrigada a tirar o comercial de veiculação na TV, devido a críticas sobre a modernidade da avó. Mas, demonstrando sua habitual genialidade criativa, a Almap aproveitou para gerar ainda mais repercussão sobre o tema. Mantiveram o comercial na web a ainda fizeram uma segunda peça que está sendo veiculada na TV para chamar as pessoas a assistirem na web.

Até o momento, além de gerar bastante buzz e despertar curiosidade, já gerou 200.000 visualizações do comercial original – apenas considerando o vídeo oficial no canal da Almap. E esta semana, confirmei diretamente com eles que não era uma ação planejada, realmente foi apenas uma reação ao fato imprevisível.

O comercial original pode ser facilmente encontrado no Youtube e em outros canais. Para quem ainda não viu, recomendo assistir ao vídeo original online!

A Almap sempre muito criativa…

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Um tema sobre o qual gosto muito de escrever é a evolução do mercado de publicidade e os novos caminhos que a comunicação total com o cliente está tomando.

No vídeo abaixo, Sérgio Amado, presidente do conselho e CEO do grupo Ogilvy no Brasil, fala sobre sua coragem em mante-se fiel a estratégia traçada para garantir que o grupo se preparasse para o futuro, independente dos resultados em curto prazo para garantir a conquista de novos mercados.

A estratégia de Comunicação 360º do Grupo Ogilvy, na minha opinião, deveria ser um exemplo para todas as agências de publicidade sobre como auxiliar as empresas-clientes a se comunicarem com seus consumidores em todos os momentos do relacionamento – pela Mídia, pela Internet, no Ponto de Vendas, com Relações Públicas, etc.

Veja mais no post: Nem só de TV vive o consumidor

O evento foi um café da manhã muito bem organizado pela e-brand, à qual agradeço pelo convite. Aproveito para colocar aqui a apresentação que realizei: