Marketing Online | blog do Fred Pacheco

Apenas juntando alguns números recentemente publicados sobre os resultados de mídia no Brasil em 2009…

O projeto Inter-meios apontou um crescimento de 4% nos investimentos em mídia de 2009, totalizando um volume de R$ 22,273 bilhões. O maior crescimento foi novamente da Internet – com aumento de 25,2% em relação ao ano anterior – mas a maior fatia continua com a televisão que abocanhou 60,9% da verba.

A TV por assinatura é que não consegue emplacar na publicidade do país. Apesar de já chegar a mais de 25 milhões de brasileiros, em 7,7 milhões de domicílio, o investimento no canal cresceu apenas 2,5% e esta representa apenas 3,7% do share total.

A mídia exterior que cresceu quatro vezes mais, encosta no veículo sendo responsável por 3% do share. A grande queda se deu na mídia impressa, onde os jornais tiveram investimentos 8,1% menores que em 2008.

Com estes volumes, o Brasil ocupou a sétima posição no ranking de investimentos publicitários mundiais, segundo o bureau de mídia GroupM do grupo WPP. Segundo as projeções o país deve ganhar uma posição em 2010, ultrapassando a França.

Os resultados completos podem ser consultados no site do Projeto Inter-meios.

Ontem, tive uma experiência muito positiva ao fazer compras no supermercado Pão de Açucar. Do tipo de experiência tranquila, surpreendente e não marketizada.

Já há algum tempo que aderi ao incentivo ecológico do Grupo Pão de Açucar, comprando a Sacola Ecologia Retornavel de lona para transportar minhas compras por R$ 16,54.

Ontem, ao levar minha sacola e colocar as compras dentro dela – ao invés de gastar novas sacolas plásticas não-biodegradáveis – o caixa me surpreendeu com a frase “pela sua consciência ecológica, estamos acrescentando 10 pontos ao seu Cartão Mais para troca por descontos”.

Acho muito bacana este tipo de iniciativa das empresas para proteger o meio-ambiente. Principalmente quando feito de uma forma um-para-um e não propagandeando sua consciência ambiental. Deixe que clientes satisfeitos, como eu, façam isso através de seus blogs ou mesmo no boca-a-boca. Assim, gera muito mais credibilidade para a marca!

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Até agora pensávamos que para agir era preciso sentir.

Sabe-se hoje que, se começarmos a agir, o sentimento aparece.

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“To succeed in the new digital economy, unlearn something old every day”

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