Marketing Online | blog do Fred Pacheco

No último mês, participei como convidado no congresso mundial de mídia digital em San Francisco, o OMMA Global.

O evento foi realizado próximo ao Vale do Silício e isso garantiu a participação das maiores empresas do nosso mercado, conferindo ao evento um alto nível de discussões intelectuais, apresentação de cases e análise de tendências.

Voltei de lá muito satisfeito e com toneladas de anotações sobre dicas, observações, idéias, etc. A partir de hoje, vou escrever semanalmente estes pontos que mais me despertaram atenção. Cada semana, colocarei o resumo de uma sessão ou palestra. Hoje começo com as impressões gerais sobre o evento:

• as empresas finalmente estão aprendendo de verdade a usar a Internet para gerar negócios e não mais apenas oba-oba
• nos EUA temos algumas coisas muito a nossa frente – como empresas se relacionando normalmente pela mídia social – e outras coisas muito atrás do Brasil – com rentabilização de conteúdos gratuitos
• os americanos também estão tentando descobrir o modelo vencedor
• o custo da mídia online no EUA é menor que no Brasil e o share no investimento total não é muito maior
• nitidamente a lógica publicitária lá já mudou para um diálogo com conteúdo relevante
• me parece que fazem o básico melhor que nós, mas ainda estão mais confusos que nós em relação às inovações e novos canais
• estão evoluindo o Social do awareness para o insight
• está na hora (lá) de parar de chamar de mídia social; é um canal como qq outro
• vendo TV no hotel, percebi duas coisas:
  • usam interatividade na TV Digital para fazer um chat durante episódios de Lost – cool!
  • as empresas não assinam mais os comerciais com websites; assim com a página de Facebook da empresa, tamanha é a força desta rede (exemplo)

Este último ponto realmente me impressionou muito! As empresas perceberam (finalmente) que têm que estar onde os clientes estão, e não tentar obrigá-los a vir para o ambiente da empresa…

Quanto tempo até a tendência chegar ao Brasil?

Hoje tive um dos maiores prazeres da minha carreira. Fazer uma palestra sobre o consumidor nas redes sociais, na Universidade Federal Fluminense, onde me formei.

Foi um evento especialmente importante para mim, pois se deu no mesmo auditório onde assisti pela primeira vez uma palestra deste mercado em 1996. Hoje, treze anos depois, pude ocupar o lugar dos publicitário que naquela época influenciaram minha carreira.

Dividi a mesa com Paulo Castro e Sérgio Prazeres. O material está disponível acima e fico a disposição para interagir com todos. Esta é a segunda edição do evento Vitamina UFF, que reúne estudantes e profissionais para conversar sobre o mercado. O tema deste ano é o comportamento do consumidor.

Aproveito para elogiar a organização do evento – alunos e professores – pois fui tratado com muito mais atenção do que na maioria dos grandes eventos de empresas.

Excelente apresentação da minha amiga @MissMoura sobre o uso de mídias sociais, exemplificando com aplicação para divulgação de bandas.

Vale muito a pena ver até o fim!

Este ano, o Portal UOL já fez dois gols de letra, na minha humilde opinião…

O primeiro foi no inicio do ano, quando reeditou sua tabela de preços, retirando as exageradas gorduras (que geravam mais de 70% de desconto para todos os clientes). A partir daquele momento, foi o primeiro veículo a ter a tabela refletindo o preço real e poupando o trabalho do mídia de ficar negociando para descobrir o preço real – embora eu ache que exageraram na redução de preços (prostitui um pouco o mercado), mas a transparência foi de um mérito louvável.

A segunda e recente jogada que merece destaque foi um publicação (no sentido mais fiel de tornar público) de uma apresentação sobre o mercado de Internet no Brasil, reunindo muitos dados interessante para defesa de investimentos no canal.

É possível inclusive fazer download em formato PPT para reaproveitar os slides na sua própria apresentação – ótimo exemplo de democratização das informações em prol do crescimento do mercado, sem egoísmos ou egos. O site traz ainda a possibilidade de consulta online, envio para amigos, recomendação de formatos e um Blog com comentários.

Parabéns para o UOL!!! O mercado precisa de mais iniciativas assim…

O evento foi um café da manhã muito bem organizado pela e-brand, à qual agradeço pelo convite. Aproveito para colocar aqui a apresentação que realizei: