O conceituado Forrester acaba de publicar uma pesquisa que visa quantifica o impacto do Facebook sobre a recomendação de marcas e a consideração de compra das mesmas.

Ou seja, uma vez por todas, os números da pesquisa mostram de forma incontestável que o trabalho de relacionamento no Facebook gera impacto direto nos indicadores de marca (branding).

Por exemplo, a pesquisa mostrou que:

• fãs da BlackBerry no Facebook estão 4x mais propícios a recomendar a marca do que os não fãs
• fãs da Coca Cola no Facebook têm uma intenção de compra da marca 50% maior que os demais
• fãs da Best Buy no Facebook compraram 2x mais nas lojas nos últimos 12 meses que os demais clientes

Os mais críticos até poderiam dizer que na verdade não é um efeito, mas uma consequência do fato de que os melhores clientes são exatamente os que estão propícios a se tornar fãs da marca no facebook… Ok, mas ainda assim esta canal se mostra uma forma valiosíssima de reunir este público muito mais qualificado e se comunicar diretamente com eles, sem dispersão.

A decisão do Publicis Groupe – o terceiro maior da publicidade mundial, atrás apenas de WPP e Omnicom – de investir em empresas de digital e mercados emergentes parece estar em consonância com os números reportados no balanço financeiro do 1º trimestre de 2012.

Como um todo, o grupo francês liderado por Maurice Lévy cresceu 4,1%, mas o digital sozinho saltou nada menos que 15,6%. Os serviços digitais passam a representar 33% das receitas do grupo, contra 28% no mesmo período do ano passado. A publicidade tradicional conta por 31%, contra 32% do ano passado. Ou seja: os serviços digitais já trazem mais receitas para os franceses do que a publicidade tradicional.

E em relação a geografia, o grupo dos BRIC´s cresceu 10%, contra 3,6% da Europa e 3,3% dos Estados Unidos. O Brasil teve alta de 15,3%, exatamente o mesmo da China.

“São mais evidências de que o grupo tomou a decisão estratégia correta em seus investimentos. Continuaremos privilegiando atividades digitais e mercados de rapido crescimento”, afirmou Lévy, em comunicado enviado a analistas financeiros. Ele aposta que o segundo semestre do ano trará resultados superiores ao grupo do que o primeiro. As receitas do grupo atingiram US$ 1,91 bilhão no primeiro trimestre.

do Meio&Mensagem

Este ficou muito animal!

A BBDO da Argentina criou um tipo de stopmotion usando o Twitter: https://twitter.com/#!/smartArg

Basta observar as instruções à esquerda (ou simplesmente fazer o scroll para baixo).

O principal é que reuniu inovação com relevância ao conceito do produto – o Smart cabendo até em 140 caracteres.

A YouPix publicou um inforgráfico bem legal para comemorar o sexto aniversário do microblog.

Tem diversas informações sobre o Twitter. Algumas úteis (500 milhões de contas), algumas nem tanto (o passarinho chama Larry), algumas interessantes (5% dos usuários geram 75% do conteúdo), algumas tristes (32% dos usuários twitta enquanto comem), algumas para marcas pensarem (80% dos twittes de consumidores é reclamando)…

As pessoas deveriam lembrar de viver mais o momento, fazer uma coisa de cada vez e falar sobre coisas boas, elogiar, gerar o bem! Abaixo Twittar enquanto almoça ou enquanto conversa com alguém; e que tal elogiar uma marca quando esta fizer algo legal, ao invés de só buscar motivos para criticar?

Confesso que sempre tive simpatia por esta marca da AmBev, mas lendo hoje matéria no AdNews, fiquei bastante frustrado com a mesma. Depois de tantas ações divertidas e interessante para o público adulto, resolveu apelar para o público infantil?

Acontece que a marca está preparando uma ação de oportunidade com Ovos de Páscoa carregando a marca e com sabor de cerveja. Utilizar-se de um elemento infantil (ovo de páscoa) para divulgar uma marca de bebida alcoólica é completamente anti-ético e contra a lei!!! Além de ser uma completa falta de bom-senso da empresa e da agência.

Tal tipo de divulgação do produto, incentiva as crianças a terem carinho por uma marca permitida apenas para adultos e ter vontade de experimentá-la, na confusão causada pelo uso de um significante que faz parte do universo infantil. Espero que o CONAR tome atitudes rápidas, antes que o estrago seja feito.

————–

Atualizando o post, o CONAR acaba de me notificar que aceitou minha representação contra a Skol e o caso será julgado no comitê de ética publicitária da entidade.

Publicada recentemente, a consolidação do ano de 2011 pelo projeto intre-meios apresentou um mercado publicitário em crescimento de 8,54% no Brasil, mostrando que a crise não prejudicou nosso mercado, no país.

A internet, como sempre, apresentou o maior crescimento dentre os canais com aumento de 19,63% no volume de sua verba. No entanto, por considerarmos uma base ainda pequena, representou apenas 5,11% do total investido em 2011.

Os meios impressos continuam apresentando resultados fracos na hora de escolha do canal onde anunciar. Embora os jornais tenham tido um aumento considerável na sua circulação em 2011 – mostrando que para o consumidor não existe a substituição dos canais e sim a complementaridade dos mesmos – o seu crescimento publicitário não acompanhou o mesmo ritmo e ficou bem abaixo da média do mercado, provavelmente pela migração dos anuncios para canais mais interativos.

A televisão aberta, por ter apresentado um crescimento acima da média do mercado, com 9,17% de aumento, atingiu o seu maior share histórico com 63,3% de toda verba publicitária brasileira.

Apenas os meios de Guias e Listas e de Cinema tiveram retração no seu faturamento publicitário, devido a migração de seu público para os canais digitais online e com isso o fechamento de muitos veículos e salas de projeção.

No total, os veículos de comunicação faturaram R$ 28,45 bilhões com venda de espaço publicitário, o que posiciona o Brasil entres os cinco maiores mercados globais de propaganda, em disputa com Inglaterra e Alemanha, segundo dados da ZenithOptmedia.

O Google anuncia periodicamente dados sobre usuários cadastrados na sua nova rede social, para demonstrar o seu “rápido crescimento” – tendo chegado a 90 milhões de usuários. Porém, esta é uma visão um pouco limitada quando aprofundando um pouquinho os dados estatísticos.

De acordo com os mais recentes dados da comScore, os usuários do Google+ passaram em média 3,3 minutos na rede social no mês de janeiro, número insignificante em relação às 7 horas e 30 minutos que os usuários do Facebook passaram no site do Zuckerberg.