A Almap produziu um novo comercial para Havaianas com uma avó moderninha e muito querida, que conversava com sua neta durante o jantar.
No entanto, acabou obrigada a tirar o comercial de veiculação na TV, devido a críticas sobre a modernidade da avó. Mas, demonstrando sua habitual genialidade criativa, a Almap aproveitou para gerar ainda mais repercussão sobre o tema. Mantiveram o comercial na web a ainda fizeram uma segunda peça que está sendo veiculada na TV para chamar as pessoas a assistirem na web.
Até o momento, além de gerar bastante buzz e despertar curiosidade, já gerou 200.000 visualizações do comercial original – apenas considerando o vídeo oficial no canal da Almap. E esta semana, confirmei diretamente com eles que não era uma ação planejada, realmente foi apenas uma reação ao fato imprevisível.
O comercial original pode ser facilmente encontrado no Youtube e em outros canais. Para quem ainda não viu, recomendo assistir ao vídeo original online!
Estão circulando três vídeos com carros e pilotos da Stockcarem situações inusitadas pela cidade de São Paulo. Como boa viralização, ainda deve estar na fase blind – sem a assinatura de nenhuma marca.
Pode ser da própria categoria, de algum patrocinadorou de outra empresa. Mas, certamente deve ter uma boa marca por trás, devido a qualidade dos vídeos… Estou ansioso para ver os próximos passos, com divulgação publicitária e comentários nas mídias sociais.
Deve ter sido uma experiência única para as pessoas que cruzaram pela cidade com estes carros dando rolês. Bela brand experience… Já pensou em pedir uma pizzae receber assim?
Aproveitando o início do campeonato de Fórmula 1 - 2009, trouxe um exemplo real de viralização de vídeo pela Internet que aproveitou este tema.
Como já repeti diversas vezes, a viralização é imprevisível e incontrolável, mas ao mesmo tempo pode trazer muito retorno e deve sempre ser aproveitado mesmo quando acontece por acaso.
Uma nova tendência forte é que pessoas tenham acidentalmente mais sucesso em criar uma viralização do que a própria empresa. E nestes momentos, a empresa deve estar sempre atenta ao ambiente para ajudar a alavancar estas ações acidentais e utilizá-las para divulgar sua marca.
No vídeo acima (vejam até o fim), observamos uma equipe amadora que fez um carrinho de controle-remoto da McLaren ser dirigido por um celular. Postaram um vídeo no Youtube e este começou a ter muitas visualizações. Como a patrocinadora Vodafone faz muito bem seu dever de casa, acompanhando o que acontece na rede com relação às suas marcas e patrocinados, os executores do vídeo foram convidados a conhecer a equipe original e complementar seu vídeo.
A Vodafone aproveitou a relação com seu produto para mostrar o verdadeiro carro da McLaren sendo controlado por um de seus aparelhos celulares. Resultado? Simplesmente 1,3 milhão de visualizações de alto envolvimento, com um investimento mínimo comparando a uma campanha tradicional.
A lição do caso é que as empresas devem estar todo o tempo monitorando o que acontece na rede, quais assuntos se relacionam as suas marcas e produtos, e planejar a melhor forma de capitalizar qualquer iniciativa que surja espontaneamente. Ainda é interessante tentar iniciar as ações também – quando faz sentido; mas tem se mostrado muito mais assertivo aproveitar eventos já iniciados.
Esta semana, tenho duas indicações curiosas a repassar…
Uma que mostra o poder da tecnologia fotográfica que há muito já ultrapassou o poder do olho humano. Trata-se de uma imagem da posse de Obama que é a composição de diversas fotos em alta resolução.
Observem o resultado no link a seguir e abusem da utilização do zoom para ver até pessoas individuais com esta tecnologia.
O segundo é um vídeo muito interessante com estatísticas que conceituam muito bem a nova realidade mundial e a velocidade com a qual temos que nos adaptar.
Coincidiu de forma interessante como complemento ao meu post sobre Davos.
Viralização não é só coisa de empresas. Aliás, nunca deveria ser, pois não se compram viralizações; fazem-se boas peças com conteúdos interessantes e depois são as pessoas que irão ou não tornar esta campanha viral – enviando-a aos amigos.
Recentemente, recebi de uma grande amiga – valeu Verônica – uma demonstração de viralização de idéias entre as pessoas, sem a participação de nenhuma empresa ou agência de publicidade. O canal: as ruas das cidades! A proposta: unir as pessoas através da música.
O vídeo acima foi editado pela organização Playing for Change com cenas de vídeos enviados pelas pessoas que aderiram a iniciativa e mostra a todos parte do resultado através do globo.
Este vídeo já gerou 6 milhões de visualizações no YouTube, mas também nos lembra que viralização nunca tem fórmula garantida; a própria organização Playing for Change já tinha produzido outros 5 vídeos que não tinham chegado nem a 100 mil visualizações.
Após as pessoas adotarem este vídeo e o viralizarem, o sucesso ficou tão grande que além de poder comprar um DVD e um CD na Amazon, é possível até comprar as músicas na Apple iTunes Store. O mundo se reduz a um grande palco, quando as pessoas se unem em volta de um objetivo.
Uma ação viral da T-Mobile que reuniu 350 dançarinos em uma estação de trem de Londres já teve mais de 2,5 milhões de visualizações expontâneas no Youtube.
Postada no último dia 16 de janeiro, a peça ganhou noticiários em todo o mundo. A ação contou também com outros vídeos, que mostram o por trás das cenas, as reações do público e as lições de como se fazer a dança.
Ao final do vídeo principal, que mostra a dança, aparece o logotipo da empresa e o slogan “Life´s for sharing“. Mas, a campanha não pára por aí: no canal da marca no Youtube já estão anunciadas novidades para fevereiro.
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Complementando as ações seguintes da campanha de viralização, a T-Mobile colocou em seu brand channel do Youtube diversas ferramentas para os usuários interagirem e divulgarem o canal. Há uma ferramenta que possibilita carregar três fotos de rostos de amigos para participarem de um vídeo e enviar o link aos amigos. A empresa também colocou mais vídeos divertidos, como artistas fazendo a dança.
Além das vídeo-aulas que ensinam a fazer a dança, a empresa preparou espaços em shoppings tocando a música para incentivar as pessoas dançarem em público e disponibilizou uma área onde os usuários podem carregar vídeos deles dançando a coreografia da T-Mobile em situações inusitadas como em shopping centers, aniversários e até em casamentos (vejam o vídeo abaixo a partir de 1:00).
Virou febre!!! Tá aí a resposta para aqueles que defendem que viralização não pode ser planejada ou provocada… Na Inglaterra nem os casamentos mais escapam. Quanto será que isso vale para uma marca? Ter toda esta experiência com o usuário!!!
