Marketing Online | blog do Fred Pacheco

Estou orgulhoso estes dias, pois meu livro, agora em nova editora, ganhou versões em diversas plataformas. Nada mais adequado ao seu autor (eu) que trabalha com multimeios.

Meu primeiro livro publicado – Negociação Ampla – agora está disponível em versões eletrônicas (e-books) com diagramação específica para Amazon Kindle, Sony eReader e dispositivos de formatos de mercado. Pode ser lido também em aplicativos para iPhone ou Android.

Veja versão específica para Kindle

Veja versões para demais dispositivos

Experimentei no meu Kindle e posso garantir que a leitura é confortável e até mais prático que o impresso físico – tendo ferramentas de busca e anotações. E o preço está extremamente acessível, o livro pode ser comprado por apenas US$ 3,99 na sua versão eletrônica completa. E como confio muito na qualidade do produto, você pode baixar uma versão de experimentação em qualquer dispositivo para ler antes de comprar!

E para aqueles que ainda preferem um livro físico para segurar, colocar ao lado da cama e manusear, esta nova edição agora tem uma distribuição mais ampla, em mais lojas físicas e virtuais, bem como chegando inclusive a lojas fora do Brasil – o livro pode ser encontrado em sessões latinas da Amazon, Barnes & Nobles e outras.

Veja o livro na Amazon

Veja o melhor preço para o Brasil

O preço do livro nos EUA é mais barato que no Brasil, mas o frete não vale a pena para uma unidade. Por isso, coloquei acima o link de uma livraria online do Brasil que tem o melhor preço daqui – apenas R$ 32 pela edição de luxo com 167 páginas ilustradas e capa especial com abas.

Espero que comprem o livro, gostem, aproveitem bastante e comentem por aqui! Quero realmente o feedback de vocês. Quem puder indicar para os amigos, irá ajudar muito!

Eu gosto muito de encontrar websites inovadores na rede. Seja por sua simplicidade, por sua interatividade ou por alguma mudança no padrão de uso. Melhor ainda quando reaproveita elementos familiares ao seus usuários de forma nova.

A agência Boone Oakley, de Charlotte, na Carolina do Norte, transformou seu site em videos no YouTube. Na verdade, utilizou diversos vídeos do Youtube usando os recursos de interatividade para compor uma navegação que lembra um website.

A url booneoakley.com redireciona para um clipe principal (home) no site de videos – e no clipe há links para outros videos que são as seções do site (clientes, contatos…). É bastante interessante navegar.

E visitando este site me lembrei da ID, agência digital brasileira do grupa TBWA, que também inovou no seu site… Não tendo um site!

A criativa agência resolveu utilizar todos os canais de mídia social já existentes para transmitir os conteúdos sobre ela mesma. A wikipedia serve como seção quem somos; o Blogger faz a vez de portifólio e cases da agência; o Youtube mostra a estrutura física do escritório…

Mas, claro que para organizar isso tudo, colocaram na url www.semsite.net uma página que organiza todos os canais, linkando para os conteúdos da agência.

Espero que as agência continuem inovando sempre! Elas devem ser as primeiras a dar o exemplo. Eu, como cliente, contrataria fácil qualquer agência que fizesse esta demonstração de criatividade e bom uso dos recursos e canais.

Bom, vamos agora aos resultados da ação que anunciei antes! A campanha foi um sucesso, levando conteúdo de diversos usuários ao redor do mundo para dentro da Sapucaí.

“O Carnaval tem a cara da mídia social, sendo uma festa popular nada faria mais sentido do que o conteúdo ser construído pelo público. Viabilizamos então a inclusão de usuários de todo o mundo no desfile, através do envio de imagens e mensagens de texto, que apareceram em seis telões gigantes em um carro alegórico do desfile da escola”, explica Fred Pacheco, diretor comercial da boo-box.

Antes mesmo do carnaval acontecer, uma campanha online trouxe o clima de folia para os internautas, convidando-os a enviar seus conteúdos. No total, foram exibidas quase 3 milhões de peças onlines em comunidades e redes sociais, assim como mais de 11 milhões em blogs e sites. Juntos estes canais geraram 19.154 visitas ao site da promoção, onde os usuários podiam enviar suas fotos – as fotos ainda podem ser conferidas em www.positivopranacao.com.br.

Para dar vida ao arrojado projeto, foi necessária a união de empresas   complementares como a boo-box mídia social, a agência Pepper, a integradora PontoMobi e a própria Positivo cobrindo a operação de hotsite, equipamentos de hardware na passarela do samba, integração mobile das plataformas em tempo real e divulgação e interação em redes sociais – como Twitter, Facebook, Orkut e blogs.

O executivo Pacheco ainda complementa que “adicionalmente à campanha com peças gráficas online, fizemos divulgação através do Twitter. Usuários desta ferramenta de microblogging enviaram 262 mensagens que foram sendo comentadas até atingirem 166 mil usuários, e gerarem 1.874 participações na campanha apenas através do Twitter”.

Para aqueles que ficaram frustrados como eu, ao assistir o Superbowl na ESPN e ao invés de poder ver os fantásticos comerciais americanos, foram obrigados a ficar assistindo a repetição contínua dos mesmos anunciantes, resolvi pesquisar e clippar aqui os melhores comerciais do jogo.

Após assisti aos 65 comerciais veiculados nos EUA, selecionei os 13 a seguir como meus prediletos!

O Google, além do comercial transmitido no intervalo do jogo, montou uma campanha completa online para complementar o filme. Aliás, muito boa a campanha deles! E muito legal, finalmente, eles estarem reconhecendo a importância de uma ação crossmedia.

Agora, se nos EUA o segundo de anúncio custou US$ 100.000, a julgar pela repetição de Applebees, Gricin Gel e FIAT, no Brasil a hora de anúncio deve ter custado os mesmos US$ 100.000.

Achei  fantástica e inteligentíssima esta peça da BMW para divulgar a venda de semi-novos em sua rede concessionária.

O grande desafio era derrubar o preconceito de clientes da marca com carros usados. Tinha de ser divertido e sutil.

Vai dizer que não te convenceu?

A Almap produziu um novo comercial para Havaianas com uma avó moderninha e muito querida, que conversava com sua neta durante o jantar.

No entanto, acabou obrigada a tirar o comercial de veiculação na TV, devido a críticas sobre a modernidade da avó. Mas, demonstrando sua habitual genialidade criativa, a Almap aproveitou para gerar ainda mais repercussão sobre o tema. Mantiveram o comercial na web a ainda fizeram uma segunda peça que está sendo veiculada na TV para chamar as pessoas a assistirem na web.

Até o momento, além de gerar bastante buzz e despertar curiosidade, já gerou 200.000 visualizações do comercial original – apenas considerando o vídeo oficial no canal da Almap. E esta semana, confirmei diretamente com eles que não era uma ação planejada, realmente foi apenas uma reação ao fato imprevisível.

O comercial original pode ser facilmente encontrado no Youtube e em outros canais. Para quem ainda não viu, recomendo assistir ao vídeo original online!

A Almap sempre muito criativa…