Marketing Online | blog do Fred Pacheco

Não custa relembrar deste (já antigo) case para atualizar os números de resultados, já que se trata de uma comunidade com mais de 1,2 milhão de esportistas de mais de 160 países, sendo 34 mil no Brasil. Esse são alguns resultados do Nike+, que surgiu em 2006 e é um sistema wireless que permite ao corredor registrar diversas informações a partir de um chip instalado na entressola do tênis para o iPod Nano da Apple.

Ok, tecnologia em si é coisa simples. Mas o bacana foi ver como a Nike reverteu isto em uma grande ferramenta de marketing ao criar um ambiente colaborativo onde os usuários formaram uma comunidade em torno da marca. E de forma natural, sem pressão de patrocínio ou brindes! No site da comunidade Nike Plus o internauta pode conferir alguns números curiosos que a tecnologia proporciona, como: mais de 210 milhões de quilômetros percorridos, sendo 8.574 voltas ao mundo correndo, e os quilos queimados nos exercícios podem ser comparados com o peso de 10 airbus A380.

Um fato muito importante do projeto é a massa de dados arquivados pelos corredores no site da comunidade que permite criar uma relevante base de informação, como: o dia mais popular para corrida é o domingo; boa parte dos corredores se exercitam no fim do dia; os corredores estabelecem metas mais ambiciosas para suas corridas depois de feriados prolongados; a média mundial de duração de treinos são 35 minutos; os usuários passam a comparar compulsivamente seu performance após o quinto treino; e que a trilha sonora preferida dos corredores foi por muito tempo “Eye of the Tiger”, tema do filme Rocky III.

Quem quiser saber mais poderá conferir a palestra de Stefan Olander, VP Global de Digital Sports da Nike e idealizador do projeto Nike Plus, no ProXXIma 2010 que acontece nos dias 27 e 28 de abril, no hotel Sheraton, em São Paulo.