Marketing Online | blog do Fred Pacheco

Após receber um convite de um amigo do Yahoo! para avaliar e dar feedbacks sobre a nova ferramenta, passei um tempo utilizando para poder comentar… E minhas impressões até o momento são boas.

Em um almoço, questionei sobre a criação de um concorrente a uma marca forte como o Twitter e como ganhar dinheiro se nem o original o faz ainda. Este meu contato disse que o objetivo não era concorrer diretamente com o Twitter, que seria uma ferramenta muito mais ampla e me explicou o modelo comercial – que parece bastante interessante e sólido. Outras informações interessante é que este sistema foi uma idéia e um desenvolvimento 100% brasileiro. Um último fato interessante é que ainda em versão alpha fechada, era um segredo que não deveria ter vazado para o Washington Post e ser reproduzido no dia seguinte pela Folha de São Paulo, pois ainda falta bastante desenvolvimento.

No entanto, é impossível não comparar as duas ferramentas. O Twitter twitta (som de pássaros) e o Meme barks (latido de cães). A interface também é muito similar, embora com algumas melhorias. E por fim, o princípio e o mecanismo são praticamente os mesmos.

Meme é um termo cunhado por Richard Dawkins que significa a “unidade de informação que se multiplica de cérebro em cérebro, ou entre locais onde a informação é armazenada”, e foi apropriado pelos usuários de mídias sociais para designar as idéias ou assuntos que se espalham gerando buzz.

O Meme do Yahoo! chega ambicioso, sendo definido pela empresa como “o seu lugar para compartilhar com o mundo tudo o que você encontrar de interessante”. Isso se reflete em menos simplicidade que o Twitter (que se resume a “o que você está fazendo?”): não existe limite de caracteres na mensagem; é possível enviar também fotos, vídeos, músicas e textos; todos os conteúdos aparecem na interface sem precisar clicar em links curtos; as interfaces web têm mais funções…

Algumas funções que realmente me impressionaram e fazem diferença são:
- é muito fácil repostar qualquer meme
- a interface já mostra quantas vezes um meme foi repostado e quais os usuários o fizeram
- é possível apagar seus memes que não ficaram bons ou dos quais se arrependeu
- por outro lado, não existe nenhuma forma simples de responder a outros usuários
- ainda não tem interface mobile

O que mais me incomodou na proposta é que não favorece a mobilidade (não tem versão para iPhone ainda) e os conteúdos sem limites não focam na leitura rápida. E este é exatamente o ponto do twitter que sempre me atraiu mais. Por fim, estou ansioso para ver a inclusão das ferramentas para publicidade e branding que compõem o modelo comercial da plataforma.

No entanto, o grande problema para o Meme será a dificuldade de entrar em um mercado monopolizado e onde você não é pioneiro. Isso significa que ele terá dificuldade de roubar usuários do Twitter exatamente por que todos os usuários estão no Twitter.

Esta é minha maior reclamação: a ferramenta é legal, mas eu não tinha para quem Memetizar!

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Neste momento estou ainda mais orgulhoso de ser um publicitário brasileiro! Sempre soube que o Brasil é referência em publicidade, mas este ano esculachamos em Cannes!

Na lista de melhores agências do mundo, fizemos dobradinha! A Agência do Ano no Cannes Lions 2009 foi a DM9DDB. A AlmapBBDO ficou em segundo lugar. Em terceiro, a DDB de Istambul.

Esta é a terceira vez que a DM9 é Agência do Ano no Cannes Lions (os outros dois anos foram 1998 e 1999). A Almap já recebeu o título uma vez (2000) e a F/Nazca, uma, em 2001.

Ano passado, a Almap ficou também em 2o lugar na disputa.

A DM9 conquistou 9 Leões: dois de ouro, cinco de prata e dois de bronze. A Almap leva para casa 8 Leões: três de ouro, um de prata e quatro de bronze.

Veja alguns exemplos do porquê as agências brasileiras são melhores:
- Identidade Havaianas – Leão de Ouro Almap
- Rato da Tok Stok – Leão de Bronze DM9

Fico muito honrado mesmo em trabalhar com vocês…

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Chris Anderson (foto), editor-chefe da revista Wired, apontou durante a conferência Disruptive By Design, em Nova York, algumas regras para a venda de conteúdo via internet:

1. O melhor modelo é uma combinação de gratuito e pago;

2. Você não pode cobrar por conteúdo exclusivo que será repetido em algum outro lugar;

2. Não cobre pelo conteúdo mais popular do seu site;

4. O conteúdo cobrado precisa ter apelo de nicho e, quanto menor o nicho, melhor.

O mais legal neste discurso dele é a mudança de paradigmas que observamos na Internet, onde o que deve ser gratuito é exatamente o que tem mais saída – o best seller. Por dois motivos: isso vai atrair mais público e relevância para seu site e este conteúdo por ter procura e escala é mais provável de ser replicado ou copiado.
Por outro lado, o que pode ser cobrado é exatamente o direcionado a nichos específicos. Estes conteúdos são mais difíceis de serem encontrados e por isso as pessoas aceitam pagar por eles. E com a tecnologia derrubando limites de distribuição se tornam economicamente viáveis – long tail.

Estou ansioso pelo próximo livro de Anderson: “Free: The Future of a Radical Price“.

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Na semana que o Supremo Tribunal de Justiça brasileiro derrubou a necessidade do diploma para exercício do jornalismo (saiba mais), vemos que os ministros estavam tentando adequar a lei a realidade vigente (o que não quer dizer que eu seja necessariamente a favor da medida deles).

O fato é que a sociedade mundial precedeu os legisladores: o usuário comum escreve blogs, cria notícias, posta conteúdo nos Portais, se antecipa a jornalistas e até faz o papel que a imprensa por vezes não consegue.

Por exemplo, agora no Irã, devido a censura, estamos sem imprensa oficial. No entanto, não ficamos sem imagens ou notícias. Veja por exemplo o site: http://www.citizentube.com/ ou seu canal no YouTube.

Nova era de liberdade de expressão, idéias livres de todos os tipos e criação colaborativa da realidade. A mídia social alcança a imprensa e agora por lei pode!

Neste sábado, falei no Social Media Brasil, primeiro evento do gênero no país, que reuniu mais de 600 pessoas ligadas ao novo e promissor mercado de mídia social - blogs, redes de relacionamento, twitter e diversos outros canais colaborativos. Tinha de estudantes e fun-blogueiros a profissionais especializados em social media, passando por profissionais de grandes agências de publicidade e grandes anunciantes.

Comecei anunciando oficialmente que sou agora o Diretor Comercial da boo-box, empresa especializada em publicidade para mídia sociais, que reúne ferramentas, conhecimento e uma rede com mais de 4.000 sites onde as agências podem veicular campanhas de forma simples, centralizada, segmentada e com medição de resultados precisos.

Logo em seguida, falei sobre como as mídias sociais são a forma natural de relacionamento das pessoas e como a publicidade integrada pode alavancar resultados. Veja a apresentação a seguir:

O evento foi produtivo: uma ótima oportunidade para conhecer diversas @’s (usuários de twitter) e encontrar diversos clientes. As palestra acredito que serão mais produtivas no próximo ano, mas o networking, a troca de idéias e experiências foi impagável. Conheci pessoas incríveis que espero manter ao meu lado. Assim que forem liberados materiais sobre o eventou, publicarei-os por aqui.

Quem quiser saber mais sobre a boo-box e publicidade de mídias sociais, pode entrar em contato comigo, acessar o site da boo-box e observar as publicidade neste blog mesmo – em links, em fotos, em vitrines de produtos, formatos IAB, etc.

Faça o download do material em PPT.

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