A partir desta semana, meu blog já pode ser acessado através de qualquer aparelho celular, em qualquer lugar e a qualquer momento! E isso com o conteúdo devido customizado para o formato de tela que o usuário estiver utilizando.
Isso é importante, pois cada vez mais os usuários da web estão multimídia e multimeios. O que significa que querem acessar seus conteúdos em diferentes condições e de diferentes dispositivos. Segundo dados da consultoria digital Predicta, neste primeiro trimestre de 2009, o acesso via mobile teve um crescimento de 26%.
A novidade é que depois de um boom de crescimento do acesso por iPhoneno último semestre de 2008, agora o crescimento deste aparelho está organico na casa de 17%, ao passo que o acesso por Blackberrycresceu 56%, provavelmente pelos novos lançamentos de aparelho com melhor navegação na internet.
Para quem também tem Blog na plataforma Wordpress, recomendo utilizar o plugin Mobile Press que automaticamente adapta o conteúdo e apresenta de forma dirigida ao dispositivo de acesso.
Este post é breve, como uma dica que ilustra bem a universalização do acesso a informação. Trata-se de todo acervo das Revistas Super Interessante e Veja que é disponibilizado gratuitamente pela Editora Abril:
Isso ilustra bem que a Abril já percebeu que hoje todo conteúdo deve estar acessível; ele será encontrado de uma forma ou de outra, e sendo liberado oficialmente gera audiência e inventário publicitário para seus detentores. Nos lembra também que neste cenário a relação de poder migrou de que tem acesso a informação (pois todos têm) para aqueles que melhor sabem utilizar a informação disponível.
No caso do acervo da Veja, ele é patrocinado pelo Bradesco de forma bastante clara (por R$ 3 milhões). Isso monetiza a Abril com um conteúdo já pronto e cria uma relação de goodwill com a marca patrocinadora.
Talvez o que mais tenha me chamado atenção nas mudanças modernas é que recebi esta dica da minha antenada mãe!
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nota do editor: o acervo da Veja é uma diversão para publicitários, pois podemos ver os anúncios de 40 anos atrás; divirtam-se!
Este case definitivamente merece uma reedição do post para atualizar os expressivos números e comentar novas ações geniais que foram colocadas em ação.
Relembrando que se trata de uma ação viral da T-Mobile – operadora de telefonia móvel britânica – que reuniu 350 dançarinos em uma estação de trem de Londres, para fazer marketing de guerrilha e já obteve mais de 9,8 milhões de visualizações expontâneas no Youtube.
Postada no dia 16 de janeiro de 2009, a peça ganhou noticiários em todo o mundo. Além de gerar uma inigualável experiência com o público presenta na estação de trens de Liverpool, quando começou a tocar uma música e pessoas começaram a dançar, incluindo transeuntes que se motivaram a participar da dança, filmarem com o celular, contarem a amigos, gerando forte boca-a-boca.
Para suportar sua divulgação e interesse do público, a ação conta com um canal no Youtube que traz outros vídeos com o por trás das cenas, o treinamento, a reação do público e as lições de como se fazer a dança. Isso gera interesse nas pessoas para aprender a dançar também. Ao final dos vídeos, aparece o logotipo da empresa e o slogan “Life’s for sharing“, reforçando a relação com a marca.
E para garantir que as aulas de danças gerassem interações reais, a T-Mobile montou áreas públicas onde as músicas ficam tocando para as pessoas dançarem a coreografia aprendida. Por exemplo, em praças centrais de shoppings centers, como pode ser visto no vídeo abaixo, criando mais comentários e experiências com a marca, além de pessoas fotografando ou filmando com o celular.
Mas, a campanha não parou por aí: a T-Mobile colocou em seu brand channeldo Youtube diversas ferramentas para os usuários interagirem e divulgarem o canal. Há uma ferramenta que possibilitam carregar três fotos de rostos de amigos para participarem de um vídeo e enviar o link aos amigos – brinquem em “join the dance“. A empresa também colocou mais vídeos divertidos, como artistas fazendo a dança.
Para as pessoas poderem aproveitar as aulas de dança para compartilhar momentos da sua vida (life’s for sharing), o canal possibilita a publicação de vídeos das pessoas dançando em público a coreografia da T-Mobile. Algumas em situações bastante inusitadas como em parques, aniversários e até em festas de casamento (vejam o vídeo abaixo a partir de 1:00).
Virou febre!!! Tá aí a resposta para aqueles que defendem que viralização não pode ser planejada ou provocada… Na Inglaterra nem os casamentos mais escapam. Quanto será que isso vale para uma marca? Ter toda esta experiência com o usuário!!!
Sempre fui fã do Calvin & Haroldo e adorei a charge que estou publicando aqui.
Bem humorado como sempre, o Calvin retrata muito bem de forma crítica a postura de muitos empresários reais em momentos de crise.
Vamos todos dar o exemplo e aproveitar a crise como oportunidade para (com prudência) preparar o crescimento futuro. Alguns vão chorar, enquanto outros irão vender lenços…
Aproveitando o início do campeonato de Fórmula 1 - 2009, trouxe um exemplo real de viralização de vídeo pela Internet que aproveitou este tema.
Como já repeti diversas vezes, a viralização é imprevisível e incontrolável, mas ao mesmo tempo pode trazer muito retorno e deve sempre ser aproveitado mesmo quando acontece por acaso.
Uma nova tendência forte é que pessoas tenham acidentalmente mais sucesso em criar uma viralização do que a própria empresa. E nestes momentos, a empresa deve estar sempre atenta ao ambiente para ajudar a alavancar estas ações acidentais e utilizá-las para divulgar sua marca.
No vídeo acima (vejam até o fim), observamos uma equipe amadora que fez um carrinho de controle-remoto da McLaren ser dirigido por um celular. Postaram um vídeo no Youtube e este começou a ter muitas visualizações. Como a patrocinadora Vodafone faz muito bem seu dever de casa, acompanhando o que acontece na rede com relação às suas marcas e patrocinados, os executores do vídeo foram convidados a conhecer a equipe original e complementar seu vídeo.
A Vodafone aproveitou a relação com seu produto para mostrar o verdadeiro carro da McLaren sendo controlado por um de seus aparelhos celulares. Resultado? Simplesmente 1,3 milhão de visualizações de alto envolvimento, com um investimento mínimo comparando a uma campanha tradicional.
A lição do caso é que as empresas devem estar todo o tempo monitorando o que acontece na rede, quais assuntos se relacionam as suas marcas e produtos, e planejar a melhor forma de capitalizar qualquer iniciativa que surja espontaneamente. Ainda é interessante tentar iniciar as ações também – quando faz sentido; mas tem se mostrado muito mais assertivo aproveitar eventos já iniciados.
O Google – e suas infinitas empresas – têm a hábito de customizar seus layouts em cada data especial/comemorativa.
Hoje, não poderia ser diferente. O Youtube recebia seus usuários ao contrário:
exemplo de vídeo apresentado no Youtube
E na página de help ainda sugeria alternativas para seus usuários assistirem o vídeo com conforto: pendurar o monitor de ponta-cabeça; dobrar o pescoço ao contrário; ou mudar-se para a Austrália.
tela de help do Youtube em 1º de abril
Ao final, avisava que era uma brincadeira de 1º de Abril. E, claro, havia a opção de voltar a tela ao normal.
